Το brief που αλλάζει τα πάντα — και πώς να το γράψεις
Πέντε ερωτήσεις πριν από την πρώτη λέξη
Το κακό brief παράγει πολλές αναθεωρήσεις. Το καλό brief παράγει κείμενο που εγκρίνεται με την πρώτη. Η διαφορά τους; Πέντε ερωτήσεις.
Πρώτη: ποιος είναι ο στόχος; Όχι «να έχουμε κείμενο για το site» — αλλά τι θέλεις να κάνει ο αναγνώστης αφού το διαβάσει. Δεύτερη: σε ποιον μιλάμε; Ηλικία, ανάγκες, γλώσσα που χρησιμοποιεί ο ίδιος. Τρίτη: τι πρέπει οπωσδήποτε να ειπωθεί — και τι απαγορεύεται.
Τέταρτη: πώς μετράμε την επιτυχία; Ένα κείμενο για SEO κρίνεται αλλιώς από ένα brand manifesto. Πέμπτη: τι υπάρχει ήδη; Παλιά κείμενα, ανταγωνισμός, πράγματα που δούλεψαν ή απέτυχαν.
Αν απαντήσεις αυτά τα πέντε πριν τη συνεργασία, ο κειμενογράφος δεν μαντεύει — δημιουργεί.